Hubo un tiempo en que el alma de una fiesta residía en un trozo de papel. Los flyers eran objetos efímeros que pasaban de mano en mano, se arrugaban en los bolsillos y, a menudo, terminaban pisados en el suelo de la pista. Sin embargo, para muchos de nosotros, esos diseños eran pequeñas obras que captaban perfectamente la esencia de una época.
Muchos promotores buscaban algo más que dar la información del evento; querían que te parases a mirar el diseño, que el flyer tuviera una identidad gráfica propia. No solo querían que fueras a la fiesta, querían que te quedaras con la imagen. Algunos lo conseguían y otros no, dependiendo de la importancia que le dieran al diseño gráfico.
Hoy, todo ello ha cambiado. Con el auge del Techno y la cultura de club actual, el flyer ha dado el salto a la animación 3D. Ya no solo sirve para leer el line-up; ahora se busca que se sienta algo al momento de ver el flyer antes de que suene el primer beat.
Estas son algunas de las cuentas que están cambiando la manera de publicitarse, todas ellas utilizan Instagram para llegar al público, sobre todo joven.
1. UNREAL (Alemania) – Un portal a lo oscuro
Es un colectivo de eventos en Alemania famosos por montar fiestas masivas con una atmósfera muy oscura y envolvente.
Los flyers de Unreal no son simples anuncios; son una invitación a entrar en su mundo. Tienen una estética orgánica y cruda: puertas gigantes hechas con vértebras y huesos de donde salen esqueletos que se mueven como serpientes arrastrándose. Todo esto lo combinan con texturas cromadas, roca negra, cadenas, colores muy oscuros y el característico color rojo intenso del metal cuando arde.
Además, el uso del diseño de sonido está muy acertado. Aparecen monstruos con la piel cubierta de pinchos y bocas repletas de dientes afilados que dejan ver babas densas al abrirse, acompañados de rugidos que cuadran a la perfección con la animación. Los movimientos de los esqueletos con forma de serpiente también van acompañados de sonidos de criaturas que te hacen preguntarte de qué se trata. Y es que, al fin y al cabo, nos quedamos mirando más tiempo aquello que nos incomoda o que no terminamos de entender.
Juegan muy bien con la profundidad: tienen un flyer donde la animación 3D se superpone al texto. Es una especie de boca de lobo que, al cerrarse de golpe con su respectivo efecto de sonido, tapa la información del cartel durante unos instantes. Esta idea de la boca la han usado en más ocasiones variando la cantidad de dientes y otros detalles. Al ver estas animaciones, sientes que te están abriendo un portal a un sitio fuera de lo normal. El mensaje que dan es olvídate del mundo real por una noche y entra en nuestro mundo.
2. FACE 2 FACE – El valor de los detalles
Crean eventos centrados en el formato «Back to Back» (B2B). Es una dinámica en la que dos DJs comparten la misma cabina y se turnan para pinchar, como si fuera una batalla cara a cara o un duelo musical donde se van respondiendo, siendo lo visual y la cercanía los pilares de la fiesta.
Lo que hace que los flyers de Face 2 Face tengan sentido entre ellos es su estilo contemplativo. En sus vídeos muestran todo tipo de elementos: objetos como micrófonos, edificios, máquinas, plantas o animales, siempre con fondos degradados y luces que aparecen y desaparecen con calma. A diferencia de la agresividad de otros sitios, aquí el movimiento es tranquilo y te obliga a fijarte. Ese nivel de detalle en los renders te da a entender que le ponen el mismo nivel de detalle a la experiencia de la fiesta que al diseño.
3. BERLIN FINEST – Los que se están sumando
Es una de las comunidades de fiestas de Hard Techno y Hard Groove más grandes de Berlín en la actualidad. Se dedican a montar raves masivas manteniendo reglas estrictas de no hacer fotos ni vídeos.
Aunque llevan menos tiempo haciendo flyers animados que los demás, Berlin Finest es el ejemplo perfecto de cómo las marcas nuevas ven una oportunidad en este formato y se lanzan a por ello. Han elegido la figura del dragón como el elemento que une sus piezas. Es una apuesta por tener una identidad visual potente para hacerse un hueco en una escena donde cada vez hay más competencia.
